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参考消息借狐生蛋拿下300万广告费
发布时间:2013-10-23 13:35:12

据内部人士透露,《参考消息》在搜狐新闻客户端的新媒体平台获得了300万广告费。

  影响力的变现来得如此之快,还是让我有些吃惊。品牌广告的投放,或许是移动端资讯媒体获得认可的标志。

  听到这个消息,我以为是搜狐新闻客户端去洽谈的客户,然后投放在参考消息,打听之后才知道居然是参考消息自己去谈的客户,这300万的单子收入全部归参考消息所有,搜狐新闻客户端不参与分账。

  简单的说,参考消息将自己的报纸内容平移到了第三方移动端,还不是自己开发运维的移动端,积累了上千万订阅用户之后,开始自行拉广告投放,目前广告主投了300万。

  这有点借狐生蛋的意思。参考消息的搜狐新闻客户端媒体应该是自动抓取自官方网站,实际上维护成本极低。

  当然,参考消息是一份阅读量很大的报纸,在地铁和公交车上,经常可以看到中年男人手举参考,不过随着地铁人越来越多,现在他们的行为是否从举报改为举手机看移动端内容了呢?

  看下参考消息的广告展现。

 

 


  1200万订阅,用户量属于千万规模,这里不讨论活跃用户。

 


 

 

  参考消息还不止一个广告主,首屏还有个卖螃蟹的广告主。


 


 

 

  点进去之后的广告页面,如果能适配移动端页面,体验就更好了。
 


 
 


  还有酒广告。

 


 

 

  页面适配还是有点问题。

 


 


  上海大众汽车的广告。

 

 
 


  相比起来,大众汽车的广告页面适配更舒服些。

  今年4月,搜狐新闻客户端用户量宣布突破1亿,全媒体平台合作媒体550多家,总订阅量突破4.5亿,其中《央视财经》、《参考消息》等媒体刊物超过千万订阅量,《南方周末》 、《人民日报》、《意林》、《读者》等媒体刊物超过500万用户订阅量,百万以上的订阅刊物超过33家。

  Bianews也属于其中的33家百万之一,目前订阅量在115万左右。目前还没开始广告销售,不知道搜狐未来何时能开始从百万级别的媒体开始进行广告投放。

  现在Bianews没有自己开发的移动客户端,我们也不打算进行开发。成本和运维成本太高,用户体验也无法保证能比订阅平台好,这点我们想得比较清楚,多一个渠道进行内容展示,并且用户可以快捷订阅,这其实就可以了,品牌和内容还是我们的,渠道无需操心。

传统媒体日渐式微是不争的事实,华盛顿邮报被亚马逊的贝索斯买下,国内最近接连关了几家杂志,传统媒  体人也纷纷跳槽,最新的一个代表是京华时报运营公司张姓副总裁宣布离职加盟一家移动资讯客户端。

  国内的传媒人纷纷开通微信自媒体或搜狐新闻客户端自媒体,这代表着人与人创造的内容正在寻找变革时期最合适的传播载体。

  Bianews是微信自媒体和搜狐新闻自媒体的忠实拥趸者,我们信仰并践行移动端的内容输出,如果内容贡献者们能在移动端实现额外的营收,这绝对是一个良性生态的开始。

  希望尽快看到下一个,以及下下一个数百万级别的订阅媒体广告。

 

 

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