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A:广播广告音乐的选择   

 

1.使用广告歌曲

 

      广告歌是一种好形式,广告歌曲的歌词言简意赅、明确、形象、生动,优美的旋律又极易传唱。日本曾专门调查过广告歌的效果,发现听众对它的好感度和记忆度都特别强烈。请听“台湾申宝电器”的广告,在播完申宝热线0800-005438后,出现广告歌,巧妙地把电话号码编入歌曲中,和旋律联系在一起,琅琅上口,很容易传唱,方便记忆,容易取得好效果。请听“三枪自行车”,这则广告也是运用广告歌很好的例子。广告分为两个场景,由广告歌声贯联。第一场景广告歌的无伴奏哼唱,父亲对孩子的关切之情和人生激励溢于言表;第二场景的广告歌,歌词不变,采用现代节奏,表达一种奋进向上的情绪。前后两段广告歌对比,使创意点进一步升华。

 

2.借名曲的翅膀,事半功倍

 

      中外名曲,早已给人留下深刻的印象,借用名曲为我所用,可以收到事半功倍的效果。名曲早为人们所熟悉,容易引起共鸣,只要与所要表现广播广告的主题结合得好,马上会为广告增光。请听公益广告“回归自然”中采用了《化蝶》的“鸟语花香”乐段中的旋律,使人们感受到大自然的清新与美丽,仿佛已随着梁、祝二人畅游山水。

 

3.突出民族风格,增加亲切感

 

      在流行音乐的海洋里,有一些广播广告采用的是突出民族风格的乐曲。音乐艺术源于生活,由于生活环境、经济状况、民族风格、地域及欣赏习惯的不同,音乐的民族、地域特色非常鲜明。请听广告“王朝葡萄酒”,它选用法国民间舞蹈音乐,使人感受到王朝葡萄酒的地道与香醇。请听公益广告“祖国”,广告词中出现的“丝绸古路”、“渔米水乡”、“茫茫草原”及“南海明珠”,分别采用相应的民族、地域特色的音乐来反映祖国的富饶与美丽。

 

      在广播广告音乐中使用民族乐器民族风格的旋律能收到很好的艺术效果。请听“同仁堂企业形象”这条广告。它采用京腔、京白来体现京味道。之所以借用戏曲为载体,是因为医药和戏曲都体现着中华民族的传统文明;戏里戏外,层层推进,彰显同仁堂的传统精神。

 

4、或刚或柔,浓淡相宜

 

      《易经》中有句话:“无极生太极,太极生两仪”。就像太极图中画的一样,天下万事万物无非就是阴阳两种,天地、男女、上下、左右、强弱、水火、老少、动静、正负、大小、表里。大调式和小调式,雄壮的和抒情的,阳刚的和阴柔的等,是在音乐范围里的表现。

 

      既然世上万事万物都如此,分别搭配才能相得益彰。

 

      广播广告与人民生活相关的很多,化妆品、手表、药品、电器、饮料等,都是阴柔一类的,汽车、装载机、拖拉机,都是阳刚一类的。请听“福特汽车Escape”这则广告,乐曲雄壮有力、热烈,用得很好。凡是阴柔一类的,乐器应多用弦乐器和木管乐器,乐器不能太多,节奏不能强烈。请听公益广告“盲道”,乐曲舒缓、流畅,与人物内心独白相配合,烘托气氛,富有表现力。


 

B、广播广告制作流程

 

      电波广告的制作是电波广告创作的最终具体实施阶段,也是广告配音创作施展的阶段。因此,有必要简要了解一下这个阶段的制作流程。

 

      广播广告制作,就是把已经创作好的广播广告脚本或方案转化成声音,制成录音带或是直接播出的过程。这是广播广告创作的最后一个环节,直接关系着广播广告的整体水平以及最终效果。
 

      广播广告制作包括以下三个阶段:


      1.准备阶段


      首先,是确定录音方案或者说是演播脚本。无论是兼任导演还是专职导演,都应该进一步明晰广告创意,明确广告语、音效、音乐以及整体风格的录音方案。


      其次,对广播广告演播人员进行选择与确定。由于广播是以声音作为唯一载体的媒介,所以在演播人员的确定上,选择的标准也只是声音的形象,而不是外观形象。这是广播广告成败的关键。


      再次,对音乐、音响资料进行收集与选定。


      2.录音阶段


      提前将演播脚本交给配音员,以便让他们熟悉广告语,同时导演阐释创作意图,进行充分沟通,这一切都是十分必要的。


      在正式录音以前,可以进行预录。一方面选取最为贴切的演播方式,一方面检查话筒等录音设备的效果,其中包括距离话筒的角度、远近等。一旦确定,便开始正式录音。对于演播的广告,可以多录几遍,给最终的挑选留出空间。


      3.合成阶段


      这是广播广告制作的最后一道工序,也是最为重要的环节。将人声、音乐、音效等分别录制的素材编辑合成,处理好各种声音的主次、轻重以及衔接、配合等,都需要高度的艺术性、技术性和经验性。而广播广告能否实现广告主和导演的创作意图,很大程度上也依赖于合成阶段的控制与把握。